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中美互动直播有哪些差异?

作者:赵斌   来源:FT中文网  已有 1172人浏览 字体放大  字体缩小
  2016年是中国手机互动直播的元年,直播行业野蛮生长。
  根据文化部在去年8月份发布的数据,中国的网络表演(直播)去年上半年的市场营收82.6亿元,同比增长209.3%,而它还在以一种井喷式的状况在发展。这是一个什么概念呢,电影工业经过了几十年的发展,一年的规模也就是两三百亿,直播仅仅用了这一两年的时间,就很可能超越过去的文化形式。
  在过去一年里,直播为代表的实时视频互动应用在形态和技术方面也在不断创新。无论是中国,还是美国,实时视频的互动成为了移动互联网创新的热点。手机互动直播在中国的突破式发展是这一趋势的突出代表。
  美国的直播并没有成为全民直播
  当美国移动应用创业者从直播形态的产品探索走向更趋向于扁平化、社交化的视频互动模式时,中国移动创业者在手机互动直播上实现了突破。美国的直播一开始就表现出小圈子观众的使用模式,更偏向于亲朋好友之间平等交流的直播,而不是像中国的美女秀场直播以陌生人观看为主。美国的直播平台上网红大部分是二十来岁的青少年,热衷于表现、表达自我。在Facebook, Twitter上也可以有大量的粉丝,但更多的是在熟人朋友之间观看、互动。但是在中国网红主播主要是年轻的美女,观众则主要是陌生人。
  最初,美国的Meerkat的出现是很早的,随后Periscope的推出强化了这方面的探索。但是美国的直播并没有随之成长成为全民直播。这和美国的市场环境,互动直播的营收和有粘性的使用模式没有形成等因素有关系。接下来,Facebook挺进直播,利用自己的既有流量推出了广受欢迎的Facebook Live,社交巨头利用先天的流量优势,将直播极大地普及了。直播进而在美国成为更加扁平化的社交互动方式,这也说明互动直播本身的使用门槛比较低,消费者容易学会接受,但是目前美国市场上的直播形态突破性不够,并没有形成完全创新的使用模式,从而带来突破性的发展。
  然而这个领域的创新仍然非常活跃。比如Meerkat团队在直播上未能突破后,近期推出了Houseparty,全力转型视频群聊互动的社交场景,并且可以在与好友聊天过程中不断邀请其它好友加入。另一款视频互动产品Marco Polo 的形态更独特,是一个群体的视频对讲,把对讲机的使用方法在智能手机上扩展到了视频对讲。用户可以在一组朋友组成的频道里,通过发送短视频的方式和朋友交流和互动。视频带来了对每个人所处环境的分享,使用方式和效果都让人眼前一亮。美国应用开发者在这个领域的持续创新相对中国更具多元化的特征,很多视频的社交场景下新使用模式都被创造了出来。
  知名创业者Sean Parker的新创业公司推出的Airtime也是视频社交创新产品,它以视频群聊为核心的房间概念的产品,模糊了直播和视频聊天的界限。既可以在和朋友创建的房间中视频互动,也可以由表演者创建房间,拉入粉丝形成自己的观众群组织表演。类似的视频领域的社交创新非常活跃。
  总的来说,移动视频为基础的创新在美国有很多样的探索,但还没有形成突破;在中国互动性为基础的手机直播已经形成突破,并形成了稳定的打赏为核心的盈利模式。未来在互动性上,还很多的可以创新的机会,比如连麦,音频互动,或是结合AR的玩法等。
  中国市场上YY是在PC时代整个秀场直播的领导者,在移动时代,17最早作了很多标新立异的探索者,17随着被下架而逐渐式微后,映客真正意义上实现了移动互联网时代全民直播的风潮。这个风潮反过来又给了老牌的秀场和有流量的社交产品以启发,在随后的移动的直播和以移动为基础的视频社交上,利用其固有流量和粉丝数,快速追赶形成了很大的业务成长,反而也享受到了这一波移动直播成长的红利。而且因为自带流量而不需要消耗巨资持续导入新流量,在这场竞争里面,老牌社交和直播服务其实是有很大优势的。
  全互动直播市场热度还将延续
  未来,预期将在直播的技术、形态和模式上有更多的创新。全互动直播将延续此前热度,成为直播的热点。互动性是这一波直播发展的基础,那么互动性的进一步加强将给直播带来新的创新和发展机会。
  全互动多人连麦,群组视频连麦覆盖了所有的互动形式,也降低了延迟,依托这种技术怎样能够让土豪和主播、甚至和海量的观众一起互动,是个很有意思的场景。本质上全互动直播是有能力帮助移动应用实现任何线下活动的效果。比如陌陌最近请相声演员上线直播,试想除了打赏鲜花送礼物之外,海量的观众在屏幕后面还可以回以嘘声,喝倒彩,甚至可以上台表演一段,实现台上台下的全面互动,这种全互动直播将引领风潮。
  下一代的创新在音频的直播上有更多的想象空间。目前中国国内的荔枝FM、喜马拉雅FM都接入了自己的直播服务,市场反响很热烈。由于音频直播相对于视频直播更有隐密性,声音还能带来比视频更多的想象空间,声音的体验有独特的优势。多人call in的形式也会为直播市场增加新的趣味性。
  垂直领域场景化的直播,也会是下一步发展的趋势。目前在中国国内的电商直播、教育直播、财经直播、媒体直播、赛事直播都有所普及。随着移动互联网的发展,直播将作为工具,更加深入地渗透到各个垂直领域,进而颠覆和改变传统行业。
  全民直播带来的普及,每个普通人都可以将线下活动搬到线上。所有的活动都将不再局限于同一个地点,同一个时间,而是能够跨地域跨时区的全面沟通。在这种场景下,线下的活动将更多地利用线上抽奖、场外援助、互动答题、互送礼品等多种形式线上的观众和线下的参与者链接起来,这种场景预期将带来更多生活方式的转变和消费升级。
  直播平台在中国的成功已经印证了打赏模式的成功,直播平台的营收能力也有很大的想象空间。在美国,打赏模式是否能重现在中国的成功还很有争议。美国最接近中国的这种盈利模式的就是明星和自己的粉丝之间的互动和部分打赏,但是目前打赏产生的营收规模远不及中国,因此,在这方面,也是美国的直播平台发展的困境所在。如果美国的营收模式得到验证,则业务上的突破也是可以期待的。
发布时间:2017年01月04日 来源时间:2017年01月04日
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